objetivo

Vender el programa digital Sanando Corazones de Meli Pelaez. Health Coach.

Big Idea y concepto creativo

La Big Idea de la campaña partió de una verdad incómoda: las mujeres no nacen sintiéndose incompletas. Las programan para estarlo.

Disney, las canciones, las películas, toda la cultura popular lleva décadas instalando la misma creencia: sin pareja, estás rota. Sanando Corazones llegó a desafiar esa programación y las invito a sanar desde un lugar diferente: no desde el odio, no desde el rencor, sino desde la sanación consciente.

El concepto creativo se inspiró en la filosofía Kintsugi

El arte japonés de reparar lo roto con oro que invita a celebrar las cicatrices en lugar de esconderlas.

Desde ahí tomamos la psicomagia de Jodorowsky, actos físicos que provocan catarsis reales, y los llevamos a los anuncios.

Hachas, platos rotos, fuego, globos reventados con sus propias manos. Exageración simbólica para romper en público las falsas creencias alrededor del amor.

vídeos

detrás de escenas

Así se aplicó
el Método BLUE

RESULTADOS

¿Sabías que el 75%
de los anuncios ni siquiera se ven?

‍Tenemos un adblock instalado en la cabeza.

Por eso, para esta campaña hicimos publicidad que no parecía publicidad y que las personas disfrutaran ver.

Emoción + Creatividad = ROAS 15

CPL 0.30 USD en pauta. 4.000 comentarios orgánicos.

ROE — El retorno de la emoción. La métrica que nadie mide.

Meli eres hermosa!! Te admiro muchísimo!! también al igual que a las niñas, has impactado mi vida de forma muy importante para que yo también pudiera sanar mi corazón.Infinitas gracias también por esta tribu que nos regalas. 🙏🏼✨

Lucia Franco

No te imaginas lo mucho que me has impactado. Hoy puedo decirte con mucho orgullo que me siento feliz siendo mamá soltera, amando cada proceso y sanando cada día. Cuando miro a mis niños los veo sonreír porque mamá está bien, y eso llena el alma. 🩹😊"